近年来，“新传遇冷”“新闻已死”等声音频繁出现在公共讨论中，甚至有人扬言“从中国本科专业目录里面闭着眼睛摸一个都比新闻好”。2025年12月，网易数读对2034名新传生的调查显示，因为看好专业前景而选择新传专业的人不到受访者的10%，如果能重来，只有36.8%的人愿意再选择新闻传播类专业[1]。这种悲观情绪并非空穴来风——2025年全球招聘数据显示，撰稿人岗位数量下降28%，记者岗位数量下降22%[2]，AIGC正在替代大量新闻采编基础岗位。
面对这样的冲击，新传行业的岗位需求、技能要求和薪资水平究竟发生了哪些具体变化？本期核真录选取国内主流招聘平台2016—2024年间、专业要求含“新闻传播学”“新闻学”的30万条岗位信息，从中抽取3万条样本深入分析，以解读当前新传就业市场的“行情”。
01
新传岗位都在哪里？
2016至2020年间，一线城市提供了招聘市场上大部分新传就业岗位，2017年占比达到46.7%的峰值，但从2021年开始，形势发生转变：2021年一线城市岗位占比骤降到24.7%，2022年更跌至16.6%——这相当于每10个岗位里，只剩1.6个还在北上广深。同期，新一线城市稳定贡献30%左右的岗位，二线与其他城市占比从20%上升到55%以上。
图1 2016-2024年新传行业招聘岗位不同级别城市分布占比
2023—2024年，疫情后经济复苏，一线占比小幅反弹至32.2%，却再未回到之前“半壁江山”的地位。招聘市场的重心已经向多个层级城市过渡。
一线城市除了在岗位数量上不再占优势外，薪资方面的竞争力也逐渐削弱。2021年，一线城市以9610元的平均薪资遥遥领先，与新一线城市拉开超2000元的差距，到了2024年，一线、新一线和二线城市的平均薪资均保持在6000元左右，相互差距不到300元。三线城市波动较大，2019年后集中于6000元左右，甚至在2024年逼近8000元。可见，若单纯追求薪资，一线城市也并非理所当然的首选。
图22016-2024年各等级城市平均月薪资
02
最热门的岗位最“值钱”吗？
我们对专业要求中涵盖新传相关专业的岗位进行分类[3]，对各类型岗位按招聘量进行排名，得到的十大热门岗位分别是：运营（新媒体、内容等）、销售、市场营销、编辑出版、艺术设计、广告、公关、产品、行政后勤和其他类型岗位等。其中，运营、销售等岗位虽非新闻传播专业的传统对口方向，但因日常工作涉及内容策划、用户沟通等新传核心技能，因此，新传背景的毕业生也是这类岗位所青睐的人选。
图3 2016-2024年新传行业十大热门岗位
与此同时，招聘企业愿意为新传人开出的薪资也发生了可观变化：薪资下限平均值十年上涨150%；上限平均值上涨166%，2021年出现历史峰值，逼近9660元。不过最高和最低月薪的比值也从1.5倍扩大至1.6倍，显示行业内部薪资差距有所拉大。
值得注意的是，即使运营类岗位的招聘量遥遥领先，其平均薪资却不占优势。除2018年外，运营类岗位的平均薪资都低于非运营类岗位，2020年这一差距达到815元。可见，虽然运营岗为新传学子提供的就业机会最多，但这一岗位在薪酬回报上，未必能超过其他岗位。
图4 2016-2024年新传行业招聘岗位平均薪资
03
市场到底需要怎样的新传人？
在对新传就业市场的宏观观察之外，我们还需讨论一个更为深入的问题：当前就业市场的各类岗位，究竟在寻找什么样的新传人？为此，我们进一步抓取了2016年至2024年新传领域岗位细则（JD）的高频词，将就业市场对求职者的能力需求按照新闻内容生产、商业运营思维、数字技术应用三种“能力域”进行分类，结果表明，就业市场对求职者的实操技能和综合素养都提出了多样化的要求。具备强大适应力和跨界能力的“多边形战士”，已成为就业市场对新传人才的普遍期许。
图5新传人，跨界融合的多边形战士
接着我们按照学者Guo和Volz[4]提出的胜任力模型，将就业市场的能力需求分为“常规性能力”和“适应性能力”两类，如下图所示，从整体上看，对“软技能”的重视已经成为新传专业市场的显著特征。排名前五的交际能力、外语能力、组织能力、抗压能力和个人素养，都属于适应型能力。这意味着，在新传的就业市场中，诸如写作、拍摄等操作型技能并非首要需求；能够高效建立并维护多方关系，能够有效协作、管理项目并承受压力，才是当前就业市场对新传人的更深层期待。
图6按胜任力模型的技能统计
在常规型能力内部则呈现出更为复合的格局。出色的写作能力依旧是新传人不可或缺的核心竞争力，诸如编辑排版、新闻敏感等传统类能力仍然位居榜单的TOP20。但与此同时，代表数字媒体时代趋势的“数据处理能力”在JD中出现的频率与“写作能力”基本持平，内容策略、多媒体技术、技术素养、视觉设计等创新类能力也高频出现。对于新传人而言，这种创新能力的要求，不止于学习新工具，更意味着传统文科背景的新传人，需要拓展技术应用与商业洞察。
接下来，我们将按技能类目对岗位进行归类，并计算每个类目下岗位的平均薪资，作为该技能的平均薪资基准。据此，我们将排序并列出平均薪资最高与最低的各十项技能，如下图所示。（若一个岗位涉及多项技能，它将被重复计入相应技能类目的计算。）
有趣的是，出现频率极低的“领导能力”的平均薪资达到了9157元，位列第一。出现次数不到500的采访调查、程序设计、产品管理、主持演讲、形象管理也均进入前10。可见小众技能很可能成为高薪的突破口。
图7不同技能对应的岗位数量和平均薪资
平均薪资排名最后的10项技能中，编辑排版、新闻报道、新闻敏感等传统采编类技能占比较多，出现频率高达8380次的“写作能力”平均薪资仅5233元，位列倒数。这表明，采写技能虽是普遍要求，却难以拉开薪资差距，要想拿高薪，还需要培养更具个性化的能力。
同时，从技能类型的角度看，10项高薪技能中包括4项适应性能力（领导能力、形象管理、关系管理、市场理解），而10项低薪技能中仅包括1项适应性能力（即个人素养）。这体现出，软技能不仅是市场对新传人的普遍期待，也往往对应着更高的薪资。
那么，随着时间变化，不同技能的重要程度是否也发生了变化？核真录计算了各年份出现某项技能的岗位占当年全部岗位的占比，发现大部分技能占比都保持着较为稳定的权重，其中写作能力、多媒体技术、摄影摄像、数据处理四项技能则呈现出较为明显的变化趋势。
写作能力前期只有小幅波动，而在2023年之后则呈现出较为明显的下降趋势，2024年只有0.9%的岗位要求新传人有较为出色的写作能力。这一变化可能和ai的飞速发展密不可分。
多媒体技术和摄影摄像技能则长期保持着稳定的上升趋势。然而今年3月，中国传媒大学裁撤摄影专业的事件引发广泛关注，这看起来似乎存在矛盾，一个可能的解释是：用人单位虽对这一技能仍有需求，但更倾向于将其视为一项附加技能，而非需要专门培养的“专才”。
数据处理技能上升的幅度最大，从2016年的3.2%到2024年的7%，反映出市场对量化分析能力的重视程度显著提升。
图8技能出现频次占比变化
04
“学历门槛”还在吗？
除了技能要求，处于求职阶段的新传人同样关心学历门槛的变化。因此核真录抓取并统计了各岗位JD中的学历要求。
图92016-2024年新闻传播领域职位描述的学历关键词占当年比例
一个最显著的变化是，学历门槛不断拔高。“不限学历”的岗位数量从2017年的27.53%缓慢降至2023年的17.63%，2024年更是骤跌至5.31%。与此同时，本科学历需求从2017年的24.23%稳步上升至2024年的49%，占据了岗位总量的半数。可见“本科毕业”已成为新传就业的基准线。
在不同学历分层的具体需求上，呈现出“变与不变”的两级对比。大专学历占比从2016年的近四成（39.97%）大幅下滑，2024年已被本科反超近20个百分点，这再次印证了上文提及的学历门槛总体性拔高趋势。与此形成对比的是，硕博学历的需求始终稳定在极小的占比（硕士0.5%-1.3%，博士不足0.02%），保持着小众但固定的存在。
不同层级城市对学历的需求也有明显差异。一线城市有超过三分之一的岗位要求新传人拥有本科及以上学历，在二线城市中，这一比例也达到将近四分之一。与之相对，一、二、三线城市之外的城市，学历要求则明显降低，不限学历的岗位占33.1%，如果拥有大专学历，则可以投递超过70%的岗位。这说明城市层级越高，学历要求也相应提高。
关于硕士与博士的要求，各城市之间则均保持着相近的较低比例，可见，城市层级变化对硕士及以上学历的需求影响微弱。
图10不同层级城市的学历需求
结语
回顾2016-2024年新传就业市场的数据轨迹，我们清晰地看到，地理位置方面，就业空间向新一线及二线城市持续下沉；岗位类型方面，运营类岗位的体量则在逐步增大，占据显著优势；技能需求方面，具备跨界综合素养的“多边形战士”备受青睐；学历方面，门槛则不断拔高。
未来，在技术与行业的双重作用下，新传人的职业路径将如何延展？是更迭，还是新生？一切的可能性，等待着每一位从业者去探索。
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