近日，摩洛哥旅游部宣布，2025年全年接待国际游客近2000万人次，旅游收入达138亿美元，同比分别增长14%和21%，创下历史新高。上述佳绩强化了摩洛哥“非洲第一大旅游目的地国”地位，使其跻身全球最具活力的20个旅游目的地之列，并在联合国世界旅游组织的排名中升至全球第13位。国际舆论普遍认为，摩洛哥正从一个“小众”目的地加速转变为全球主流旅游热点，极大地提升了摩洛哥在全球的旅游影响力，为旅游业可持续发展奠定了坚实基础。
马拉喀什不眠广场
值得注意的是，在这新一轮增长浪潮中，中国游客成为摩洛哥旅游业增速最快的客源市场之一。截至2025年11月底，中国游客数量已超过20万人次，全年预计达到30万，较2024年实现翻倍增长。摩洛哥驻华大使安萨里表示，中国游客的到来激活了摩洛哥旅游市场，也为两国人民的文化交流搭建了桥梁，“我们期待更多中国朋友来到摩洛哥，体验这里的美景和文化”。摩洛哥的游客主要来源国是法国、英国、西班牙、意大利、德国、葡萄牙等国，在游客总量中占比近七成，但中国公民近年来赴摩洛哥旅游持续升温，概括起来，主要有以下原因：
老同学组团来摩洛哥旅游
一是摩洛哥是一个充满异域风情、历史积淀深厚且地貌多样的北非国家，以其独特的文化与壮丽的自然景观闻名于世。舍夫沙万的蓝色小镇、卡萨布兰卡的哈桑二世清真寺、马拉喀什的杰马夫纳广场、非斯的万条小巷迷宫古城、撒哈拉的金色沙丘、地中海与大西洋交汇的壮丽海岸线等成为热门打卡地，为游客提供了沙漠、海洋、古城、文化节庆等多元体验。在安全方面，摩洛哥被专业风险分析平台评为非洲“低风险”国家，成为北非地区唯一获此评级的国家，这为中国游客提供了相对安全的旅行环境。去年我有几个同学组团赴摩洛哥旅游后告我，摩洛哥是一个有着独特魅力的地方，确实是“最不像非洲的非洲国家”，也和欧美国家的风格很不一样，是一个“既好看又好吃”的地方。
远眺卡萨布兰卡哈桑二世清真寺
二是享有免签待遇并开通直飞航线，激发了中国公民赴摩旅游的热情。自2016年6月起，摩洛哥对中国公民实施免签政策，极大地简化了旅行流程，成为“说走就走”的出境游目的地。2025年1月，摩洛哥皇家航空公司恢复卡萨布兰卡直飞北京航线，上海航空开通上海至卡萨布兰卡的直飞航线，将飞行时间大幅缩短，提升了旅行体验的舒适度与连贯性，为保证客源持续性增长注入了强劲动力。
三是中摩专业旅游机构携手合作开拓中国市场。摩洛哥国家旅游局驻华办事处与中国旅游企业签署战略合作协议，就目的地营销、旅游产品开发、旅游资源拓展等领域进行深度合作。摩方邀请中国旅行社派团赴摩实地进行深度考察与文化交流，并在北京举办大规模路演活动，努力提升摩洛哥品牌的知名度，扩大市场份额，推动更多游客前往摩洛哥。另外，小红书、抖音等社交媒体上摩洛哥旅游内容广泛传播，吸引了大批年轻游客。
四是中国媒体机构积极宣介摩洛哥。2018年，中央电视台《远方的家》一带一路摄制组前往摩洛哥，完成了七集电视旅游片（有英文字幕）的拍摄，这是迄今最全面介绍摩洛哥城市风貌、历史文化景点的影像。去年5月，收视率颇高的综艺节目湖南卫视《中餐厅》节目走进摩洛哥，以“推广中华美食，讲好中国故事”为核心主题，在丹吉尔搭建中非文化交流桥梁，得到两国民众广泛关注。前不久，人民出版社翻译出版了《摩洛哥非物质文化遗产瑰宝：入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录项目》《拉巴特：文明之城》，这两本书由摩洛哥文化大臣本赛义德亲自作序推荐，用精美图片和优雅文字向读者详细介绍12个摩洛哥入选联合国教科文组织非物质文化遗产项目，也从历史、文化和旅游等维度深入解读摩洛哥首都拉巴特，有效提升了摩洛哥在中国游客中的知名度和吸引力。
五是在摩洛哥有多家华人旅行社可为中国游客提供服务，涵盖地接导游、商务考察、展会搭建、包租车服务等。在卡萨布兰卡、拉巴特、马拉喀什、丹吉尔等城市有越来越多的中餐厅，提供川菜、粤菜、东北菜，可以满足游客的“家乡味”选择，成为旅途中的慰藉。
摩洛哥国家旅游局在北京举办旅游推介会
摩洛哥确定了雄心勃勃的开发中国市场目标，期盼借助2030年世界杯足球赛的带动效应，推动摩洛哥旅游业迈向“2030年吸引100万中国游客、跻身全球主流目的地”的战略目标。为此，摩洛哥旅游局正全力实施一项名为“China Ready”（“为中国游客做好准备”）的服务体系，为中国游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。主要包括在主要旅游城市增设中文标识、培训中文导游、开通银联支付、提供中餐服务等；与中国领先的旅行社、在线旅游平台共同研发旅游产品，开发诸如世界文化遗产深度之旅、美食美酒品鉴之旅、高尔夫主题之旅、大西洋海岸冲浪风筝之旅等。
今年将迎来中国和摩洛哥建立战略伙伴关系十周年，随着“一带一路”倡议加速推进，中国和摩洛哥在经贸、人文等领域的合作将迈上新台阶，一些涉及汽车产业、可再生能源、纺织等领域的重大项目正在抓紧实施，在旅游设施建设、旅游产品开发、旅游人才培养等领域的合作也将迈出新步伐。可以预料，在各种利好因素的驱动下，尤其在2030年世界杯期间，中国游客赴摩洛哥旅游有望继续保持强劲增长态势。
文/李昌林（原中国驻摩洛哥大使）
编辑/刘忠禹
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